微信小程序新增又一个超级流量入口

2017-11-10 17:14:09

这几日来,小编通过多个渠道发现,很多公众号文章底部的广点通广告位出现了微信小程序的符号,点击可以跳转到相应的小程序页面。这表明,底部的“广点通”广告已经支持小程序的广告投放了。

 

熟悉公众号文章底部广告的朋友应该都知道,此前在此位置发布的大都是公众号的推荐广告,而公众号流量主、小程序广告主也只能投放直接插入在内文中的广告,即“公众号文中广告”来推广小程序。

 

对此,微信广告团队给出的回应是:目前,公众号广告落地页支持小程序的功能正在试点,具体的产品形态、运营策略与开放时间未定。后续若有进一步的测试/开放计划,微信广告会有官方信息通知。

 

这也就意味着,广点通(腾讯社交广告)里真的要开放小程序投放渠道了,而小程序无疑又将新增一个超级流量入口!

 

到目前为止,公众号文章跳转到小程序有这四种形式:小程序卡片、图文链接、文中广告、文章底部广告(微信官方称作“公众号落地页广告位”)。

 

其中,前两种跳转方式有一个好处就是,运营者可以对小程序卡片的图片样式以及图文链接的形式进行个性化修饰,更有利于引导用户。

 

但前提是,小程序必须与公众号关联才能实现,这就不得不提到小程序最近的一次功能更新:小程序关联公众号的数量增加至500个。这就让小程序与公众号之间的关联增加了更大的发挥空间,但是需要自主地选择合作对象去关联的话,也是很麻烦的。

 

而后两种跳转方式就没有了关联限制,只要有流量主和广告主的关系,小程序就有可能自动出现在没有关联的公众号中。

 

在小编来看,小程序落地页广告的开放,对完善小程序做电商的流量体系是恰到好处,将打通内容(公众号)+社交(文章分享)+电商等场景的连接。

 

那么,小程序落地页广告到底如何投放呢?

 

广告主登录微信公众平台-广告主模块;点击创建“公众号广告”;选择“品牌活动推广”目标下的“底部广告”位置,并在下一步选择“竞价购买”。目前,广告规格仅支持图片图文素材规格。点击效果选择“进入微信小程序”。

 

值得注意是,除“优雅大图”需要排期购买外,图片和图文素材规格均支持直接购买,用户都能通过点击进入小程序。

 

序多多短评:

正如文题,小程序落地页广告成为小程序新的推广方式的出现,带给小程序的是又一个超级流量入口,对于那些急于推广小程序的运营者来说无疑是“天赐良机”,特别是电商类小程序,以“用钱买”这种简单而又粗暴的方式提升小程序的流量,“广告+小程序”完美结合,在无形中触达更加精准和有购买力的目标人群,直接可将用户转化。


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