互联网流量趋势之变:小程序时代来了?

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 序多多 • 2018-09-14 10:29:25 E174

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最近互联网圈里颇不宁静。

教师节这天,马云宣布了号称“认真准备了十年”的传承计划,明年9月10日,他将不再担任集团董事局主席,届时将由现任集团CEO张勇接任。

另一边,电商巨头京东,因刘强东负面事件的发酵,遭遇股票下跌,市值缩水,不久之前的拼多多上市,媒体们还反复将其拿来与电商新贵黄峥做了一番人生比对。

还有一件事,美团点评即将登陆香港,预计9月20日挂牌上市,根据《财富》消息,这家头顶港股第二家“同股不同权”的新经济公司,希望IPO估值达到550亿美元。如果成行的话,持股20.1363%的第一大股东腾讯,有望再次扮演超级赢家的角色。

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美国有一首很火的诗叫《走在自己的时区里》,其中写道:“身边有些人看似走在你前面,也有人看似走在你后面,但其实每个人在自己的时区有自己的步程。”对于企业同样如此,“在命运为你安排的属于你自己的时区里,一切都非常准时。”在发展路径上,企业选择了不同的赛道,沿途风景不一样,经历的故事也不一样,有些已经开始弯道超车,有的还在直线慢跑。或快或慢之间,背后其实是趋势之争,是企业有关于视野和格局的智慧较量。

就拿腾讯和阿里来说,这两家市值都超过4000 亿美元的互联网公司,在过去或投资或并购了大量的企业,各行各业都有,不胜枚举。据不完全统计,单就腾讯一家过去6年里就收购过600家公司的股权。那是不是所有企业都能跑出来?未必。

2010年还是PC当道,百度、谷歌这样的搜索引擎风头无两。到2013年前后整个互联网行业发生了非常大的变化,消费者从PC互联网迅速向移动互联网转移,在当时,能否稳稳的分得移动互联网的一杯羹,决定一大批企业是生存还是毁灭。如今,互联网环境似乎变得又不一样了,腾讯微信及移动QQ这类超级APP成为了人们的第一选择,根据艾瑞咨询的数据,按用户基础计算,微信和移动QQ是中国最大的超级应用之一。同样不容忽略的,像抖音、今日头条这类新生APP也在抢占用户本来应该停留在微信上的时间。

中国互联网流量趋势之变,背后是消费者和平台接触方式在改变,每一次接触方式改变也意味着行业格局发生改变。所以,无论是上面提到的阿里、京东、拼多多,以及正在赴港上市途中的同程艺龙来说,在每一个赛道上,在趋势面前,机会和改变一直并存,当然也有“意外”发生,比如美团点评,原本是做城市生活闭环起家的,现在也正成为与同程艺龙、阿里飞猪等旅游新生态中的重要一支力量。

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比拼并没有结束。

新的消息是,9月12日,支付宝正式成立了小程序事业部,未来半年内,支付宝小程序将逐步向个人开发者开放。在这之前,阿拉丁小程序统计平台披露,今年1月至7月之间,微信小程序开发者数量从100万上升至150万,小程序第三方平台数量接近5000个。其中,由同程艺龙开发上线的小程序“酒店机票火车”,阿拉丁指数持续攀升,目前在所有微信小程序的指数排名PK中,一直保持在top第二、行业第一的位置。

从各方动作看,几乎可以肯定,小程序也将引领成为新的流量形式。

在当前独立APP基本格局已定的情况下,小程序风潮将持续带来市场红利期。在目前的流量背景下,拥有庞大、高速增长及高黏性的用户群无疑将继续跑在前面,而包括同程艺龙在内已布局小程序的企业,蕴藏着巨大的变现和创单的潜力。

在独立APP时代,一个企业只有提供最全面的服务才有机会可以抓到更多的消费者,到了小程序时代,因为小程序“用完即走、走完回来”的特点,更大程度方便用户在最多的应用中切换,而不需要再去下载独立的APP,这要求每个应用的提供商必须提供出最专业的服务。这当然是每个小程序、每家发力小程序企业的核心竞争力所在。

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