2020年万词霸屏的市场 论搜索引擎的三大整站营销趋势

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 序多多 • 2020-06-11 08:56:42 E3499

作为一家专门从事搜索引擎整站营销服务的数字营销机构的首席执行官,我深信其在有机排名中获得最高排名并获得针对性网站访问量的有效性。但是,搜索引擎整站营销不是一次性投资;这是根据搜索引擎算法的更新来改进内容的持续过程。


搜索引擎通过整理全国各地的信息并使其可以普遍访问来改善其搜索功能。自爆炸性增长以来的最近五年中,搜索引擎整站营销发生了许多变化。 例Google在过去十年中推出了一些具有颠覆性的更新,其中包括RankBrain,Hummingbird和Exact Match Domain更新。这些算法使搜索引擎比以往更智能。尽管这些更新使最终用户的生活变得更轻松,但整站营销专家和品牌被迫保持警惕,以将这些新技术快速整合到其数字营销策略中。


下面,我确定了您应该采用的三个关键趋势,以便在2020年保持搜索领先地位。


1. BERT:比以往任何时候都更了解查询


去年下半年,Google宣布了其五年来最引人注目的算法更新:来自Transformers的双向编码器表示形式,简称BERT。 BERT改善了搜索引擎理解语言并细分查询的方式。目标是将查询作为一个整体-包括上下文和细微差别-而不是挑剔每个单词。 BERT允许Google将查询与更准确和相关的结果匹配。


随着语音搜索越来越流行,可以肯定地说BERT会留下来。由于是口头表达,用户通常会以最自然的方式表达他们的语音查询。该算法由于能够理解问题的细微差别,因此对于分解会话语言查询特别有用。


您如何整站营销BERT?


答案是:您不知道。许多行业领导者就BERT整站营销文章的不可避免传播向搜索社区发出警告。 BERT与技术搜索引擎整站营销,反向链接或关键字插入无关。这是Google奖励相关准确内容的步骤之一。我的建议是专注于制作更好的内容。及时涵盖您的目标市场会有用的主题,从而增加您作为行业专家的权威。


BERT的高级语言处理能力可改进精选代码段,确保直接回答查询的结果占据零位。随着这些片段越来越准确,这些片段在2020年引起了另一趋势:零点击搜索。


2.零点击搜索:不耐烦的消费者的快速解答


在2019年6月,几乎所有Google搜索中的55%产生了零点击。这意味着大多数用户在结果页面上找到了所需的答案,因此他们不必访问其他网站。 Google会从排名最靠前的网页中获取摘要,从而为查询提供最令人满意的答案。


对于网络用户而言,零点击搜索的盛行意味着Google在使全球信息有用方面做得很好。而且,由于这些年来消费者变得越来越急躁,不必浏览多个网页所带来的便利极大地改善了他们的浏览体验。但是对于企业而言,这意味着必须增强整站营销策略。以我的经验,即使您的网站在搜索中排名很高,也不能保证他们会访问您的页面。


尽管这种趋势与您增加网站访问量的目标相反,但您的品牌仍然可以从零点击搜索整站营销中受益。


您如何赢得零点击搜索?


整站营销零点击搜索的最佳方法是赢得精选片段。为此,请在您的网站上实施结构化数据。这是一种标准格式,用于标记和整理网页中的信息。


我想指出的是,结构化数据并不能直接提高您的搜索排名,但确实可以带来搜索引擎整站营销。它使您的网站对搜索引擎更具可读性,从而帮助爬虫更快地将其分解。


即使并非所有用户都点击您的网站,占据零位也会提高您的在线形象。请记住,在您的元标记中(尤其是在页面博客中)包含您的公司名称,以提高品牌召回率。精选摘要还带来了最多的点击次数,吸引了大约50%的点击量。模式标记是结构化中的主要工具。它使用三种格式:微数据,RDFa和JSON-LD。 Google建议将JSON-LD用于结构化数据,因为与其他两个脚本相比,其脚本相对更易于添加,更新和删除。


除零点击搜索外,另一趋势表明用户对快速但引人入胜的内容的需求正在增长。作为内容策略的一部分,越来越多的品牌开始制作视频。


3. 视频:快速,引人入胜,影响深远的内容


Google喜欢视频,用户也喜欢。而且YouTube是第二大搜索引擎


所以纵观国外的搜索引擎趋势,反观国内,亦是趋势之所在,必经之阶段,随着各大搜索引擎的异军突起,中小型企业生存问题,对于基础互联的需求日益增加,搜索引擎行业发展是必然趋势。也带动了万词霸屏、B2B推广、目录租用等各种渠道的发展。


So,加油中国,加油互联网,加油序多多!


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标签: 万词霸屏

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