微信放出又一“大招”——微信小程序内测竞价推广

        微信小程序从正式上线至今已经接近8个月,微信方面也一直都在大力改进小程序,不断释放新能力,为未来铺路,以走上小程序分发、广告盈利的商业变现路径。

        为赋能、推广小程序,微信近日放出又一“大招”——小程序竞价推广,微信小程序“LBS推广”已经开放内测申请。腾讯官方表示,目前该功能还在内测阶段,属于小程序自身能力开放,没有放在微信社交广告平台广点通中。

        LBS即基于位置的服务,而微信官方的LBS推广邀请显示,微信小程序LBS推广功能是基于微信小程序生态系统,根据用户实时地理位置、进入时间和画像提供的定向展示推广和展示优化服务。

        具体来说,就是用户可在“发现-小程序-附近”路径下体验到微信中“LBS推广”的小程序。在附近的小程序列表当中带有“广告”的就是微信小程序的竞价推广功能,广告主可以通过竞价获得流量,而且该位置的广告是会不停变化的。对此,腾讯方面的回复是:用户看到的小程序和他所处的地点、场景是相关的。而附近的小程序“LBS推广”,是为了帮助用户在特定场景下更快捷地找到所需内容或服务,也帮助优质小程序在合适的地点更好地浮现。

        也就是说,微信小程序 LBS 推广功能基于微信小程序生态系统,根据用户实时地理位置、进入时间和画像,提供定向展示推广和优化服务,并支持设置目标用户的年龄、性别、操作系统、投放时段。这样一来,广告主可以收到更好的投放效果以及线下的转化率,而用户则可以获得更切合和优质的服务。

        通过笔者测试发现,打开微信进入附近的小程序,列表的第三位带有“广告”标识的就是推广的小程序广告位。

根据已申请参加“LBS推广”内测人士介绍,LBS推广可以设置竞价推广投放的时段、每日预算、地理范围。与搜索引擎广告、信息流广告竞价原则一致,出价高者获得展示位。小程序广告主在投放时可以设置目标用户的年龄、性别、操作系统、投放时段,投放位置最高可以设置2000个。

        根据腾讯财报,今年第二季度,微信朋友圈、公众号驱动的社交和其他广告收入达60.71亿元,同比猛增61%,已经超过腾讯视频、腾讯新闻驱动的媒体广告收入(40.77亿元)。

        微信9亿多用户的吸引力,无疑是小程序“LBS推广”竞价广告最大的资本。

        笔者相信,通过阶段内测,距离小程序“LBS推广”的正式开放已为时不远,让我们共同期待。


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