日活10亿的首款国民应用,微信要做聚合还是拆分?

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 序多多 • 2018-03-12 09:04:19 E637

微信日活跃用户终于突破了10亿,尽管这其中也有海外版的贡献。

上周两会的时候,马化腾亲自承认了这一消息。相比去年11月份发布的第三季度财报,微信再次获得了2000万日活跃用户。从日活跃用户1亿到10亿,微信仅仅使用了六年的时间,只比Facebook的四年时间要长。

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不过,对于普通用户来说,微信臃肿的容量是他们对这款软件最为不满的地方。微信公众号、微信小程序以及微信支付是内置于应用内部的几大重要功能。微信团队这几年一直在考量,究竟是做聚合更好,还是开始着手拆分功能对未来更有益处。事实上,两种方向张小龙都有进行尝试。在笔者看来,选择性拆分显然是个更有前途的做法。

订阅号隐藏多时,是时候放飞自我了

微信公众号收起在订阅号栏目下已经有一段时间了,但公众号的活力却一直不减。腾讯在去年的第三季度财报中指出,保持正常更新的公众号高达350万个,同比增长14%,月活关注用户有7.97亿,比去年同期增加了19%。

即便如此,张小龙也把微信公众号的拆分提上了日程。在一月中旬的微信公开课上,张小龙明确表示会推出公众号会推出单独的App。微信的去中心化和工具性是他们现在考虑的重要课题,这主要是因为今日头条、知乎专栏和百家号等平台的崛起,让微信产生了危机意识。

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张小龙在微信公开课上演讲

张小龙明确表示独立出来的App将针对内容创作者,而非公众号的读者。不过,腾讯很有可能也在考虑推出针对读者的独立App。一些微信公众号读者曾在社交媒体上抱怨,阅读文章时如果突然有消息弹出,无法知晓这一消息是否重要,因此会非常破坏阅读体验。

这样的两款应用推出之后,内容创作者与读者之间的关系势必会进一步拉近。与此同时,新的应用也可以拉来一些不愿意使用微信但希望阅读公众号的用户。如果依旧保持现状,那么公众号的活性势必会走向一个瓶颈。

微信公众号独立成为App之后,面临的最重要的问题就是与今日头条等信息流式平台竞争。张小龙曾明确表示过微信公众号的方向不是信息流。那么作为一个订阅制的平台,提升内容的质量,与优质内容创作者签订独家协议也就成为切实可行的办法。

事实上,这种优质内容创作者的争抢大战早已开始。社交网站上经常会流传出这样的表格:在XX平台内容创作者可以得到的收入,另外一个平台以更高的价位挖走内容创作者。对于腾讯来说,如果想要公众号独立,那么势必也要采取类似的方法,以实现与今日头条等平台的差异化。不过,我们不需要为腾讯担心,毕竟腾讯最不缺的就是钱了。

小程序还需完善,单独运营潜力大

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小程序平台运营已经超过了1年的时间,但可惜取得的成绩并不满足于张小龙的野心。微信小程序百度指数最高峰就是在它发布的时候,可谓出道即巅峰的典型。

根据腾讯官方给出的数字,目前小程序生态中已经拥有1.7亿日活用户、上线了58万个小程序、吸引了超过100万个开发者加入、覆盖2300个第三方开发平台。显然,对于一个微信团队主推的产品来说,依旧需要继续打磨。

如果说公众号并不会占用多少容量的话,那么各类的小程序显然要为现在微信的大容量背锅了。张小龙也暗示过小程序可能会独立运营,他表示小程序不会有中心化的导流入口,会保持即点即用、用完即走的访问方式,这样的形式是非常适合独立运营的。因此,在整个平台搭建完成并且正常运转的情况下,微信小程序平台是很有可能拆分出来的。

微信支付难独立,维持工具化是正道

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相比于微信公众号和小程序,微信支付是最不适合独立运营的一个。微信支付之所以用户基数如此之大,主要是因为它和社交场景相连结。给亲友发红包需要支付功能,提醒家人交水电费和话费需要支付功能,总之,如果没有这些相关的社交场景,微信支付的市场份额应该不会是今天这个样子。

相比于支付宝,微信支付对于其功能上的把握就很到位。功能接口加起来不过二十个,需要用到支付的场景都进行了覆盖。因此,如果微信支付以这样一个如此简洁的形态拆分独立,并非是一件不可以的事情。

然而,就像前文所说一样,微信支付的卖点就是线上交易与社交场景相结合,二者缺一不可。如果贸然将微信支付拆分出来,那么对于整个腾讯移动支付事业很有可能都是一个重大的打击。况且由于扩张,微信支付的增长势头已经开始放缓。

结语

微信自2011年推出以来,经历了七年的时间。俗话都说七年之痒,对于现在的微信来说确实到了变革的时候了。过去的七年之中,微信团队在一个社交工具中塞入了太多太多的功能。用户想要的只是一个聊天工具,而非所谓的“一站式”服务。以10亿用户作为一个节点,微信是时候轻装上阵了。(中关村在线)

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