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首先， banner 是什么？可以作为网站页面的横幅广告，也可以作为游行活动时用的旗帜，还可以是报纸杂志上的大标题。
当下的数字媒体宣传中，宣传图片制作成本低、周期短、内容丰富，成为商家营销物料的首选。现代人的生活节奏快，产品更新换代也比较快，一个普通的图片可能不会引起太多人的注意，千篇一律的广告也引不起观众的兴趣。
这就需要banner的设计无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强烈的惊奇效果才能够吸引消费者的注意。
很多商家在图片设计上进行了很多尝试，往往却不得要领。
当你逛淘宝的时候，会不会很想知道，
到底什么样的首焦海报点击率最高？
用什么颜色点击最高？
写什么文案点击最高？
海报用什么背景点击最高？
不放产品图反而点击好？
佛说，凡事皆有定数，凡事皆有答案。迷茫的善男信女们，今天本文告诉你答案。近日，阿里妈妈营销平台通过大数据分析2200张淘宝首页的首焦Banner图，发布了《美妆行业淘宝首焦创意洞察》，用AB测的方式分析了影响图片送达率和点击率的几个关键因素，下面我们一起来看下。
1.关于背景：对于门店而言，纯色色块背景的吸引力已经逐渐降低，画面背景更吸引注意力。高品质的场景图，比纯色背景更有利于提升点击。是时候在背景设计上多下点功夫啦，会有意想不到的回报效果哦。
2.关于色调：对于美妆行业门店而言，自然绿色和亲肤棕色对提升点击有帮助。而对于其他行业的商家，可以根据自身的主题色调进行设计，也可以在店内通过相近的AB测试方式寻找更适合自己的色调。
3.关于标识：标识不是越多越好哦。特别是在一些异业合作中，突出合作内容而非双方的Logo才是更聪明的做法。logo放一个就好，别摆太多。
4.关于商品形象：在门店节日促销等活动中，宣传图可以选择不放实物商品。在新品上新时，主推商品可以“一大多小”摆放，提升关注度。此外，无论如何不要堆积太多不同的商品实物，密集恐惧只会产生负面效果。不摆放或摆放3个以上产品更有利于提升点击。
5.关于文案：宣传图片中的文案不宜占据太大画面，在突出画面内容的基础上可以选择热点节日词、品牌词、促销词汇，往往可以起到画龙点睛的效果。
6.关于模特人像：人像使用可以只突出局部，与产品产生互动。也可以用多视角拼合提升画面的冲击力。当然，要使用经过授权的人物形象哟。
本文结论和数据来自阿里妈妈创意中心。《报告》这次主要聚焦于美妆行业，通过对2200组创意样本的算法支持及数据分析。
