公众号流量主开通门槛再降,运营者春天又来了?

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 序多多 • 2019-05-15 17:11:22 E48

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公众号流量主开通门槛再次下调!直接从5000粉丝降到500,引发不少微信运营者的关注。

据悉,这是微信对流量主门槛的第五次调整,在这之前,微信已多次对其进行调整:

1、2014年7月,公众平台面向超过10万粉丝的公众号开通流量主功能;

2、2014年9月,流量主开通门槛由10万粉丝降低至5万;

3、2016年3月,流量主开通门槛由5万粉丝降低至2万;

4、2017年2月,流量主开通门槛由2万粉丝降低至5000。

可以看出,微信流量主的开通门槛一直处于逐渐放开的状态。

公众号运营者又回春了?

针对此次调整,腾讯广告表示:微信平台向来鼓励原创,希望通过平台政策鼓励更多更好的原创,形成健康、良性的平台生态。

本次公众号流量主门槛调优,能够让更多公众号运营者得到分享平台流量价值的机会。这对于公众号运营者来说是十分有效的激励。只有当公众号运营者能够获得价值认可,他们才能持续创造高质量的内容。

在“创造产生价值”的良性平台生态中,公众号运营者通过才华和努力获得价值。而对于用户来讲,更多更好的优质内容将为他们带来更好的用户体验。 

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从腾讯的回应可以看出,此次流量主门槛下调的主要受益者将会是大量中长尾公众号运营者,尤其是个人号,只要满足有500个粉丝这个条件即可获得增加收入的机会,还会吸引更多人加入公众号运营队伍。

如何玩转公众号广告?

公众号流量主目前有三种广告位可开通:底部广告、互选广告和文中广告。广告点击一次生效一次,在广告投入基本没有浪费。

1. 底部广告

在开通流量主后,文章底部会自带微信社交广告分配的广告,并参与流量分成,展示形式也多种多样,有关注图片、下载卡片、图片、图文、大图、卡券等等。当粉丝点击文末的广告后,流量主(即公众号)就会有一笔收入。

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公众号文章底部广告位示例

2. 文中广告

“文中广告”具体位置由流量主在编辑文章内容时设置,相比底部广告,不仅在位置上可以随意设置,呈现形式上也更丰富。

目前“文中广告”的广告形式主要有5种:公众号推广、移动应用推广、品牌活动推广、微信卡券推广以及电商推广。

比较常见的是在公众号文章中间插入小程序广告。在公众号文章中植入小程序广告banner,点击banner即可去到指定的小程序页面。

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公众号文中广告位示例

3. 互选广告

公众号互选广告,是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式,流量主放出报价,同时承诺完成多少曝光,由广告主衡量是否愿意投放。广告创意呈现在公众号文章末尾,并将成为文章内容长期保留。

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公众号互选广告示例

小结

内容创作者是公众号生态的基础,为他们提供更多价值,根本上也是为用户、广告主等生态内其他各方提供价值,此次公众号流量主门槛的下调,可以说是为了盘活整个微信生态的活力、带动整个微信生态的健康可持续发展。

而从商业变现角度来看,4月底,小程序新增激励式视频广告和插屏广告两大组件,5月9日朋友圈第三条广告全量开放,再到此次公众号广告流量主门槛的降低,可以看出,微信的广告业务部署脚步似乎在不断加快,相信不久后,不论是小程序、公众号,还是朋友圈,在商业变现方面都会迎来更进一步的发展。

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