小程序背后的巨头厮杀为何愈演愈烈?

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 序多多 • 2019-05-15 16:44:36 E56


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小程序因“用完即走”、不用下载和安装等特点,成为互联网新风口,同时也成为乱象高发地。最近一两个月,BA频繁加码小程序,你方抛出百亿红包,我便全生态迎战,而且各有各的“小算盘”。从补贴战到巷战,巨头们的厮杀正愈演愈烈,而争夺线下成为了这一轮角力的核心。

小程序之争不亚于移动支付

据不完全统计,2018年微信小程序的数量突破230万个,覆盖电商、游戏、学习、资讯等20多个场景。2019年2月,支付宝小程序用户超5亿,日活用户达1.7亿。

一时之间,它似乎成了错过移动互联网的商家的第二根救命稻草。2018年3月,小米、华为等10家手机厂商联合发布“快应用”标准,从底层操作系统进入小程序领域。百度、阿里也在2018年下半年推出小程序业务。

金沙江创投主管合伙人朱啸虎预测,2019年小程序电商GMV(总成交金额)将破万亿;小游戏市场规模将突破200亿元,超越页游成为第三大游戏类型;4年后,仅仅微信小程序广告的市场规模将突破1500亿。

小程序生态悄然发生了变化

进入2019年,小程序生态悄然变得冷热不均。

一边是早期的开发者离场,资本不再青睐。数据显示,自今年开年以来,小程序行业共发生了21笔融资,月平均融资数量不到6个,比起2018年相差甚远。而去年小程序行业共有130个项目获得融资。

另一边是巨头入局,持续加码。百度透露,2019年公司会拿出小程序所有收益90%的广告分成给开发者,预计分成规模可以超过百亿元。除了豪掷百亿的百度,阿里巴巴也在小程序赛道上放了大招。3月21日,阿里巴巴旗下的阿里云、支付宝、淘宝、钉钉、高德等联合发布了“阿里巴巴小程序繁星计划”,宣布将提供20亿元补贴,扶持200万+小程序开发者和100万+商家。

小程序成为最拥挤的交叉赛道

小程序已经成为BAT交叉赛道上最拥挤的赛道之一。目前三家的小程序,呈现出不同的特点。

腾讯的小程序生态中,除了在游戏领域继续保持优势外,在一直无法突破的新零售和电商领域撕开了口子;

支付宝则把小程序聚焦在商业和生活服务领域;

百度智能小程序直接把百度的全域流量都开放给开发者,实现了“搜索即服务”的新闭环。

在流量红利面临增长停滞的档口,BAT纷纷抢占小程序高地,其背后的布局逻辑可以归纳为以下三点:

第一,改变信息孤岛化的局面。在移动互联网时代,所有的信息和服务都被封装在一个个APP里,导致APP形成了一个个的信息孤岛,互相之间没法交换信息,但小程序却能被系统统一检索到,甚至可以直接搜索到小程序里面的内容。

第二,加速线上线下融合。小程序是一个更好的选择,轻快、简易而且开发成本低负担小。于商家而言,也更易于收集用户画像和建立会员档案。

第三,将流量分发的权利牢牢攥在自己手中。未来互联网的竞争必然是生态圈的竞争。借助小程序,BAT可以搭建、完善自身生态圈,成为移动互联网的基础设施。

作为用户而言,未来我们与线下连接将会越来越频繁和复杂,只在一家超级APP里解决所有连接问题也不现实。各类小程序生态会因为所附庸的平台基因不同而呈现差异化,况且BAT出于竞争目的也会有选择性的开放“小程序”,因此未来将有N家小程序平台,为不同的人群属性提供不同的服务,未来BAT及头条系旗下的小程序生态将分别连接不同的世界。

来源:通信信息报

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