被跳一跳引爆!数说小程序一周年

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 序多多 • 2018-01-11 10:54:07 E477

自2017年1月9日正式上线,今天小程序终于迎来了自己的一周年。在这一年里,小程序经历了怎样的发展?各类小程序的排名又发生了怎样的变化呢?

小程序数据统计平台阿拉丁指数今日发布了2017年12月TOP100小程序榜单分析及年度回顾,这是阿拉丁指数发布的第5次榜单。相比较最初的17年Q2季度榜单发布的前100位小程序,本次榜单小程序已经发生了天翻地覆的变化。

这种变化主要表现在两方面:一是TOP20的小程序相比Q2变动很大;二是同样在12月和Q2的TOP100榜单中出现过的小程序越来越少(有65%的小程序为新上榜)。

这些新上榜的小程序主要集中在哪些领域呢?根据该榜单,游戏为11个,工具类为8个,生活服务5个,零售类4个,泛娱乐和内容各2个,餐饮和公益各1个。 尤其值得一提的是,微信在V6.6.1版本中加入了小游戏类目并且推出“跳一跳”游戏。在十多天的时间里,跳一跳已经高居TOP100榜首。

此外,本次报告较前Q2季度发布的报告榜单中,主要表现为工具类小程序占比下降,零售类和游戏类小程序占比大幅增长,具体来看12月份小程序工具类占比29%,零售类占比20%较Q2增加了9%,游戏类小程序随着微信开放游戏接口,本月成为第三大品类,另外生活服务类与Q2持平,为10%,内容为7%下降了3%,餐饮类与Q2持平为7%,泛娱乐类为4%下降2%,旅游和公益分别为4%和1%。

以下是报告原文:

一、12月小程序TOP100榜单:跳一跳高居榜首

二、12月TOP100榜单解析

新上榜小程序分布:集中在游戏领域

本次12月份榜单较10-11月榜单新上榜34个小程序,而与半年前的Q2首份榜单对比看,又有着巨大的变化,本月TOP100中的小程序也在Q2榜单中出现过的只有35个,也就是对比半年前,有65%的小程序为新上榜。 在这些新上榜的小程序中,分布领域最多的为游戏,其次为工具、生活服务、零售、泛娱乐等等。

新物种小程序分布:工具类小程序最多

本次榜单中有30个新物种小程序,其中新上榜的新物种有17个,在新物种小程序中工具类小程序最多;在此次新上榜的新物种中,涵盖的类别涉及游戏、公益、内容、泛娱乐等诸多领域,小程序中的新物种生态在进一步的丰富。

TOP100榜单显示,在12月的新物种分布中,20%的新物种在前TOP20中,相比之前榜单有明显增加,13%的新物种在TOP21-40之间,13%在TOP41-60之间,33%的新物种在TOP61-80之间,20%的新物种在TOP80-100之间。

在新物种的分类中,53%的新物种小程序来自于工具类,零售领域的新物种占到13%,游戏类的新物种同样占13%,另外生活服务、泛娱 乐、内容、公益领域也都有新物种上榜。

小程序企业性质分布

在本次TOP100的榜单中,传统企业的占比进一步下降,只有10家,在互联网企业大举进军小程序领域后,一些原有APP和公众号的渠道 流量被大量导入小程序,导致部分传统企业被挤出了TOP100;而个人开发者在本次榜单中占比达到3%,三个小程序都是工具类,说明只要找好用户痛点,个人开发者也能利用微信的社交裂变在短期内实现流量的爆炸式增长。

12月份小程序TOP100较Q2有较大的变化,主要表现为工具类小程序占比下降,零售类和游戏类 小程序占比大幅增长,具体来看12月份小程序工具类占比29%,零售类占比20%较Q2增加了9%,游戏类小程序随着微信开放游戏接口,本月成为第三大品类,另外生活服务类与Q2持平,为10%。

腾讯、美团等七家公司拥有两个以上的小程序

12月TOP100中拥有两个小程序以上的企业分别为腾讯、美团、杭州卷瓜(蘑菇街)、携程、58同城、江西十分有料、每日优鲜。腾讯本月进入TOP100的小程序较多主要是由于其释放了小程序游戏的能力,而第一批的小程序游戏都是腾讯官方出品,通过微信新版本的开屏推广,让小程序游戏迅速获得了巨大的流量,随着游戏的开放,未来预计也会有大量的游戏企业和开发者进入小程序行业。

工具类小程序占比依旧最高,其中社交工具数量增长一倍多

12月在小程序TOP100中,工具类小程序占比依旧最高,其中实用工具为17个,社交工具为7个, 相比Q2季度社交工具数量增长一倍多。在微信生态内,具备社交属性还兼备红包属性的小程序更容易被关注和传播,如本月榜单 中的包你说和有钱好好说都属于此类小程序。

“无人货架”正在借助小程序迅速崛起

在零售和生活服务领域,12月综合电商和垂直电商数量最多,分别达到7个和5个,相比Q2有大幅增加;12月有几个新的细分品类是Q2所没有的,分别是餐饮信息、电影购票、无人货架、电商平台以及卡券,说明相比半年 前,小程序的生态进一步得到丰富,类似“无人货架”这类的新物种正在借助小程序迅速崛起。

内容和泛娱乐类小程序分布较为靠后

在内容和泛娱乐领域,12月汽车资讯小程序数量最多,为4个,视频类小程序有3个,其次杂志、 军事资讯、图像、资讯类小程序各一个,相比Q2新闻资讯类小程序都未能进入TOP100。从榜单分布来看,12月内容和泛娱乐类小程序整体分布较为靠后,大部分分布在70名以后。

进入榜单小程序游戏中,休闲游戏最多

在游戏领域,12月共有14个小程序游戏进入TOP100榜单,其中休闲游戏最多,占据6个席位,其次有3个棋牌类游戏,2个游戏工具,测试游戏、角色游戏、竞技游戏各有1个。小程序游戏接口在12月下旬被微信释放出来后, 迅速成为为小程序导流的利器,游戏本身具备天然的社交属性,因此预计未来小程序游戏将逐步取代大部分App和H5端的轻中度游戏。

三、小程序一周年总结分析

1.小程序生态进一步完善

12月下旬随着游戏接口的开放,小程序的生态得以进一步 完善,小程序目前市场总体规 模已经达到70万个以上,而所涵盖的品类与App也已经相差无几,小程序的大生态已经基本成型。

2.游戏成为小程序推广利器

微信新版本6.6.1的开屏即是一个小程序游戏——跳一跳,再加上推出后不久的元旦新年假期,让小程序游戏迅速在微信几亿活跃用户中快速传播,小游戏成为微信小程序最好的市场推广工具。

3.小程序仍在不断地自我进化,越来越多的新物种呈现

小程序上线一年里大大小小释放 了70余次能力,通过不断地进化,小程序中诞生的新物种数量 和种类也在不断增加,一些新物 种通过小程序实现了快速的发 展,通过小程序创造的新的商业 机会开始涌现。

4.短期爆款小程序想要提升用户留存,就需有效的用户管理工具

在微信社交生态内,一个事件就能形成一个短期的传播热点,比如圣诞节期间的圣诞头像小程序,就在几天内迅速获取了近千万用户,但是缺少有效的用户沉淀和转化又让大量访问用户迅速流失,因此借助小神推等用户管理工具来提升用户留存是关键。

5.去中心化的社交电商正在小程序中蓬勃兴起

12月与半年前Q2的TOP100榜单对 比来看,零售电商类小程序的占比 大幅提升,类似拼多多、蘑菇街、 贝贝拼团等在小程序生态中取得了 巨大的成功,越来越多的零售电商 都在加速抢占微信社交电商的红利。


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