微信小程序如何玩出花样 小程序的“成长”值得玩味

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 序多多 • 2017-12-06 13:17:04 E151

第四届世界互联网大会

第四届世界互联网大会12月3号在乌镇开幕,互联网大佬们齐聚一堂,互联网大会是年终总结,也让很多人通过这场盛会来判断和分析未来互联网走势。这届互联网大会,小程序是一个绕不过的坎,从年初上线,到支付宝后起直追,再到今天,小程序和新零售总是有着千丝万缕关系。用行业一句话:小程序好不好不重要,谁能玩得溜才最重要。  

 

小程序这一年都经历什么事情呢?让我们回顾一下,每一次小程序的改变,都有其特殊原因,当然,只有一路跟着走的人才最明白,这种改变对自己的改变有多大。

 

2017年1月腾讯微信小程序正式上线,为了验证小程序的作用,据说腾讯邀请了200家企业入驻,这些企业有著名的互联网公司,也有传统企业。作为一个新应用,面对还很弱小的小程序,有的企业很看重;有的则呵呵一笑,然后退出了;有的则抱着玩儿的态度,并没有太当回事,做了个很粗糙的模型,暂且试试看看微信怎么玩儿。

 

4月14日,小程序支持长按识别二维码进入,拓展了小程序入口。

 

4月17日小程序再次迎来迭代高潮:支持第三方平台开发和管理,小程序管理员将小程序授权给第三方平台后,该平台可帮助小程序进行代码开发与帐号管理。为第三方公司提供了机会和可能。

 

4月18日,小程序全新上线,可登录公众平台设置页面获取小程序码,支持长按或扫码进入。

 

4月20日,公众号“关联小程序”能力全面开放,调整小程序的新规则:公众号可关联不同主体的3个小程序;公众号可关联同一主体的10个小程序;同一个小程序可关联最多3个公众号;对所有公众号开放关联小程序的能力;意味着进一步打通公众号和小程序之间的大门。

 

4月22日,可自定义小程序卡片的标题和图片,指定小程序打开的页面;支持所有公众号群发文章的正文里添加小程序;为内容电商类小程序提供重要入口,同时小程序的推广渠道变宽。

 

4月25日,公众号和小程序支持同名,方便二者品牌建设。

 

4月26日,公众号可快速创建“门店小程序”,只需要填写企业或门店的名称、简介、营业时间、联系方式、地理位置和图片等信息,不需要复杂的开发,就可以快速生成一个类似店铺名片的小程序。这成为线上线下打通的重要标志。

 

4月28日,公众号可快速注册并认证新的小程序,无需提交主体材料、对公打款或支付认证费用。小程序门槛再次大大降低。自5月份起,小程序开始大热,以每天23600个的速度被商家抢购注册。

 

而到了今年十月,就在双十一前,小程序更新了一个新的功能,就是直接可以访问相关网站,如今无论电商还是传统零售,使命就是卖货,卖货就得要拉新和转化。小程序最大的焦虑是流量?不,是玩法。

 

目前最为成功的小程序,比如摩拜单车接入小程序,用户量保持百分之百增长态势;还有蘑菇街,仅仅4个月,斩获了6000多万用户。

 

以蘑菇街为例,作为小程序上线就被邀请的企业之一,蘑菇街的发展最有代表性。作为曾今的淘宝客,如今的垂直电商蘑菇街是这样玩转小程序的:

 

一、拼团。简而言之,就是用户看中某一商品,想要更多优惠就可以请朋友帮忙拼,通过拼团既增加了产品曝光量,用户活跃度,用户满意后还可以分享给朋友,成为新形式的种子用户,一传十,十传百,成为拉新的一大重要手段。

 

二、直播。蘑菇街的直播是电商直播,蘑菇街的直播更多的是为了去倾销这件商品,教大家如何去搭配,教大家如何美妆,更多是偏实用性,跟蘑菇街的商品强结合,结合商品的属性来去策划的一些直播内容。

 

三、社交立减金。社交立减金还是微信的一个测试产品,和支付宝蚂蚁花呗奖励金类似,每次支付都有奖励金,第二次交易,或者周五交易,一次性抵扣。蘑菇街在立减金的测试中,它给蘑菇街带来了有超五百万的小程序的安装量。

 

当然,到现在,小程序依旧处在争议的风口中,不看好的人大有人在,而闷声发财的人也不少,究竟是好是坏,只有懂得小程序,会开启新的营销玩法,有创新精神的人才能感受到小程序的神奇!

 

序多多:看好微信小程序玩命折腾

 

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